阿胶出厂价格上调，肯定会有消费者抱怨。但如果从另一个角度来看，价格上调对于消费者来说又是好事——原材料价格上涨之后，如果依旧保持较低价格，只能迫使企业降低产品品质，最终导致“劣币驱逐良币”。在原材料价格上涨的前提下，阿胶产品的价格如果没有上涨，才是该质疑的事。
对于投资者来说，阿胶价格上调同样也是好事，因为它意味着“东阿阿胶”（SZ.）的盈利能力没有因为成本上涨受到大的伤害。这是对投资者权益的保护，是基本的商业伦理。行业人士认为，东阿阿胶持续推进的市场营销策略实则非常符合宏观环境变化规律。国家已出台到年居民收入倍增计划，同时在年提出的《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要（草案）》中明确指出加快城市群建设发展，建设京津冀、长三角、珠三角世界级城市群，这与东阿阿胶聚焦“四省两市”的营销策略高度一致。“健康中国”规划纲要的颁布，再加上二胎全面开放的人口*策直接对行业发展构成长期重大利好，东阿阿胶也因此迎来多种重大利好*策叠加的历史性发展机遇。事实上，市场对东阿阿胶价值回归战略也已经逐渐消化并理解。在东阿阿胶持续推进聚焦主业和价值回归战略的十年，东阿阿胶销售收入从年的9.4亿元增长至年的54.5亿元，增长了4.8倍；净利润从年的1.14亿元增长至年的16.4亿元，增长了13.4倍；东阿阿胶已先后两次获得“中国质量奖提名奖”以及年“全国质量奖”等中国质量领域最高荣誉，并在年第九次荣获中国最具价值品牌，品牌价值提升至.16亿元。东阿阿胶的产业机遇何在？东阿阿胶是从原料端切入，构建一个可持续发展的产业生态系统，把养殖户、企业、市场和投资者紧紧联系在一起，将阿胶行业的蛋糕不断做大。过去的十年，东阿阿胶通过卓越的文化营销，成功地将阿胶滋补养生带进高端滋补人群视野，成为供给侧结构改革的典范。供给侧改革解决的是供需关系，消费升级能够创造市场。供需关系均衡了，新的市场（高端滋补养生市场）被创造出来，进行全产业链布局的东阿阿胶将会产生质的飞跃，实现其十三五规划中向世界一流企业迈进的战略目标。目前，东阿阿胶在国内已经建立了20个毛驴药材标准化养殖示范基地，在去年建成的蒙东辽西与聊城两地的百万头养殖基地，更能彰显东阿阿胶解决长期困扰公司发展的上游原材料紧缺问题的决心。东阿阿胶养驴基地的先后落地稳定了中国整个毛驴存栏量，缓解了原材料紧张的局面，帮助重建了中华驴产业；在国外，东阿阿胶已先后进入澳大利亚、墨西哥，落子秘鲁、巴西，布局非洲、中亚等市场采购驴皮资源，在原料端确立公司的竞争优势。东阿阿胶在加强产业链上游建设的同时，深度融合了“把毛驴当成药材养”的理念和“活体循环开发”模式，通过驴奶、孕驴血、驴胎盘等附加产品的循环开发，可使商品驴经济价值提升6倍以上，大大促进了驴产业的可持续发展。以每头毛驴可增收元计算，万头存栏量就可为农户增收亿。“皮之不存毛将焉附？只有把上游养殖户稳定住了，保住毛驴存栏量不再下降，才能有阿胶生产企业的生存之机；只有毛驴存栏量上升了，才能有阿胶生产企业的可持续发展。”秦玉峰介绍说，年，公司将再建设不少于10个的养殖基地，通过“东阿阿胶+当地龙头企业+基地+农户”的合作方式，带动养驴，实现农户脱贫。“只有产业链上能进行互助反哺，整个阿胶产业才能够可持续发展。今天我们在养殖户身上多投入一点儿，未来养殖户们就会对东阿阿胶提供更大的帮助。”值得一提的是，东阿阿胶近年在驴肉方面的深度开发取得良好成果，也进一步带动整个驴肉产业链的持续性发展，确立了东阿阿胶全产业链的竞争优势和壁垒。公司与采纳品牌营销公司合作，制定可操作的驴肉运作方案，方案初步规划生鲜产品、深加工产品、餐饮三大业务协调互补。东阿阿胶城福寿宫驴肉火锅自开业以来，备受客户的青睐，受到社会各界好评，年被聊城市旅游局评为“时尚餐饮创新品牌”。最近开业的青岛万象城驴肉火锅更是非常的火。秦玉峰表示，年是中国毛驴行业跨越发展的元年。继中国畜牧业协会驴业分会成立后，驴业专家委员会及5个专业分委会陆续成立，遗传育种与繁殖、营养、健康与疾病防控、产品开发与加工等方面，都具备了专业组织。同时，《全国草食畜牧业发展规划（-）》首次将驴列入特色产业，毛驴产业迎来难得的历史发展机遇。再将东阿阿胶传承三千年？东阿阿胶的全产业链发展模式不仅仅体现在上游的毛驴基地建设和“活体循环开发”，秦玉峰自信将阿胶再传承三千年的豪言壮志更来自于东阿阿胶全产业链质量管控模式以及研发创新的能力，前者可谓是东阿阿胶多年来稳步前行的根基，后者则为动力来源。“三千年”只是一个目标，一种信念，但为东阿阿胶寻找基业长青的基因，正是秦玉峰的使命。为了保证每一份阿胶产品的质量品质，东阿阿胶建立了先进的RFID溯源系统，建立良种驴养殖过程的质量监控体系，系统记录驴的系谱、生长发育、疫病防治、运输、屠宰、驴皮储藏等信息，实现从毛驴养殖到产品生产、质量监控的全过程可追溯；东阿阿胶产品道地的品质则需要运用DNA分子鉴别技术和特征肽建立防火墙。东阿阿胶于年就在国际上率先建立驴皮DNA鉴别标准，获得中国发明专利，并于年，率先在国际上实现从阿胶中成功提取DNA及DNA真伪鉴别，获得4项中国发明专利。而除了DNA方法之外，东阿阿胶同时采用了蛋白质组的方法，利用胶原蛋白的序列上的微小差异鉴别各种胶类真伪。特征肽技术中的3项质量标准被纳入国家药典。事实上，东阿阿胶的质量标准体系早已成为阿胶行业的质量标准。早在版的《中国药典》中，就收录了东阿阿胶的37项质控指标。在东阿阿胶近年来参与起草和修订的10余个中药产品国家药品质量标准中，先后共填补9项药典阿胶质量标准空白。东阿阿胶能够从一个手工作坊式的小厂发展成为市值亿元的中药龙头企业，不仅仅依赖于公司对产品质量体系的追求，更依赖于领先行业20年的强大的研发创新能力。在今年2月，胶类复方中药在线质控项目成功通过验收，申请国家发明专利3项目前已授权1项、申请实用新型2项已授权2项；而在今年3月完成验收的国家胶类中药工程技术研究中心，东阿阿胶完成新产品开发研究11项，质量标准研究19项，制定9项国家标准，完成胶类中药原料处理、制剂加工、质量标准的共性关键技术14项，申请中国发明专利99项、授权26项，申请国外PCT专利4项、获得美国发明专利授权1项，获得山东省科技进步二等奖2项，聊城市科技进步一等奖2项。除此之外，东阿阿胶近年来持续与浙江大学等国内外30多家高等学府和科研院所建立紧密的合作关系，进行产品研究和现代药理药效研究的创新。今年3月，伴随着滋补养生第一直销品牌娇倍源在年的发布，东阿阿胶也宣布正式成立直销全球营销中心；同月，意大利卡梅里诺大学与东阿阿胶开展驴奶、驴肉、营养等方面专业合作；9月26日，东阿阿胶药理研究学术会在北京召开，相关领域专家、教授用现代药理学重新审视验证具有三千年传统的中药阿胶，与会专家讲解了阿胶改善呼吸功能损伤，治疗卵巢早衰，促进毛发生长、强化皮肤屏障等方面的药理研究新成果。谈及东阿阿胶的未来，秦玉峰信心满满。他表示：“东阿阿胶未来要继续发挥工匠精神。工匠精神的核心是创新，东阿阿胶一直以来的技术创新、组织创新、管理创新和商业模式创新都能体现出东阿阿胶人的工匠精神。并且依然能在全产业链发展中得到答案，在产业链上游，我们反哺养殖户，帮助农民提高收入，带动阿胶全产业链协同发展；产业链中游，我们严把质量关，运用现代化技术和理念创新质量标准，创新产品研发和课题研究；在产业链下游，我们的发展满足消费升级，从文化营销到营销文化再到现在文化体验，就是以顾客的体验为核心。我们打造的国家5A级工业旅游标准的阿胶科技产业园，就是开发体验经济的新模式；我们以健康产品和健康服务为切入点，打造东阿阿胶健康体验馆，由健康产品提供者向健康服务提供者转型；从消费者切身利益出发考虑，我们的熬胶队伍也扩大到了3千人，以前的销售代表变成健康养生顾问”。“很多人问我，你们的阿胶究竟价值多少，价值回归向哪里去？我告诉他们，我们就是上游原料保障，中游产品创新，下游体验服务，肩负寿人济世的历史使命，秉持‘厚道、地道、传承、创新’的核心价值，将东阿阿胶‘安全、有效’的DNA再传承年，这就是我们去处，也就是我们的方向。”秦玉峰说。*图片来自网络
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